Реклама придёт в ChatGPT на тарифах Free и Go

OpenAI начинает показывать рекламу в ChatGPT: объявления могут появиться на тарифах Free и Go позже в этом месяце, а порядок их работы описывает обновлённая политика конфиденциальности. Об этом OpenAI сообщила в письме пользователям, текст которого опубликован на Ycombinator: рассылка описывает, как устроен показ объявлений и какие настройки останутся у пользователя.

Коротко

• Подбор объявлений на старте, по описанию OpenAI, опирается на текущую тему разговора и ограниченный контекст: общую геолокацию и тип устройства, при этом прошлые чаты и воспоминания в отборе не участвуют.
• Рекламы нет на тарифах Plus, Pro, Enterprise, Business и Education, а варианты без рекламы, как указано в письме, сохраняются; на Free и Go объявления могут появиться позже в этом месяце.
• Персонализацию OpenAI обещает включать только после явного согласия: пользователям сначала предложат выбрать, хотят ли они видеть более релевантные объявления, а управление настройкой появится в разделе настроек ChatGPT.

Почему это важно Реклама в ChatGPT меняет экономику бесплатного доступа к ассистенту: для части аудитории продукт становится рекламным инвентарём, а платные тарифы получают дополнительный аргумент в пользу подписки. Судя по формулировкам письма, OpenAI выстраивает переход осторожно, начиная с контекстного показа и вынося персонализацию в отдельное согласие. Для рынка это ориентир: вероятно, объявления внутри диалога с ассистентом станут привычной опцией монетизации и у других разработчиков.

Персонализированный показ, если пользователь на него согласится, будет опираться на информацию, которая, как утверждает OpenAI, остаётся только внутри ChatGPT: на объявления, с которыми человек уже взаимодействовал, и на контекст его переписки с ассистентом. Прошлые чаты и воспоминания в неперсонализированном режиме не задействуются.

Данные о том, какие объявления пользователь видел и с какими взаимодействовал, OpenAI использует для оценки и улучшения эффективности рекламы. Рекламодателям при этом достаются лишь общие результаты кампаний, например суммарное число просмотров или кликов по их объявлениям; в письме отдельно оговорено, что доступа к чатам и истории переписки у них нет.

Реклама, как указано в письме, не влияет на ответы ChatGPT: объявления всегда помечены и визуально отделены от ответов модели. Личные данные пользователей и содержание их разговоров с ассистентом остаются приватными и рекламодателям не передаются, доступа к воспоминаниям и профильной информации у них тоже нет.

Что дальше Точная дата запуска не называется: в письме указано лишь, что объявления могут появиться на тарифах Free и Go позже в этом месяце. Сроки, в которые OpenAI предложит пользователям выбор по персонализации, тоже не раскрыты, как и форматы объявлений, правила отбора рекламодателей и то, как рекламные блоки будут выглядеть в интерфейсе. Открытым остаётся вопрос, изменится ли со временем перечень тарифов, где рекламы нет.