Реклама в ChatGPT вышла на 1 млрд долларов в год

OpenAI 31 августа объявила, что реклама в ChatGPT вышла на годовой темп выручки в 1 миллиард долларов (текущую выручку, пересчитанную на год), и в тот же день открыла рекламодателям самостоятельный доступ к платформе в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Рекламному бизнесу около 200 дней. В посте OpenAI его ставят рядом с прежними источниками денег: корпоративными продуктами, потребительскими подписками и API с оплатой по использованию. Рекламу компания подаёт как способ держать бесплатные и недорогие варианты ChatGPT.

Как пишет CNBC, в OpenAI называют эту цифру подтверждением «диверсифицированной бизнес-модели». Компания готовится к ожидаемому крупному IPO и должна обосновать перед инвесторами оценку в 852 миллиарда долларов.

Сейчас реклама работает более чем в 40 странах. Её видят пользователи бесплатного тарифа и подписки Go, причём на бесплатный тариф приходится подавляющее большинство из 1 миллиарда еженедельных пользователей ChatGPT. На Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы нет. Не показывают её и пользователям младше 18 лет, а также рядом с чувствительными и регулируемыми темами вроде здоровья, психического здоровья и политики.

Объявление появляется внизу ответа и только тогда, когда к текущему разговору привязан подходящий спонсорский товар или услуга. Оно помечено, визуально отделено от ответа и закрывается. Пользователь может посмотреть, почему видит конкретное объявление, и отключить персонализацию. OpenAI повторяет, что реклама на ответы ChatGPT не влияет, а к личным перепискам у рекламодателей доступа нет. В тестах, по сообщению TechCrunch, объявления подбирали по теме разговора, прошлым чатам и прежним взаимодействиям с рекламой. Рекламодатели при этом получают только сводные данные вроде просмотров и кликов.

В августе в письме пользователям OpenAI описывала более узкий режим: на старте реклама не персонализирована, подбор идёт по текущей теме и общим данным вроде геолокации и типа устройства, а прошлые чаты и воспоминания не используются.

От объявления о тесте до миллиарда прошло чуть больше семи месяцев:

• 16 января: OpenAI объявляет тест рекламы для Free и Go в США. Одновременно в США запускается ChatGPT Go за 8 долларов в месяц, по данным Search Engine Journal до этого подписка с августа продавалась в других странах.
• 9 февраля: в США стартует пилот для Free и Go, сообщала TechCrunch.
• Май: рекламная платформа открывается для рекламодателей в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Минимальный дневной бюджет тогда составлял 25 долларов, рекомендуемая цена клика 3,5 доллара.
• 24 августа: на эту дату, по сведениям Digiday, был намечен выход рекламы в 31 страну Европы, к шестимесячной отметке рекламного бизнеса.
• 31 августа: годовой темп в 1 миллиард долларов и самостоятельный доступ для рекламодателей в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.

Решение показывать рекламу в ChatGPT, по словам CNBC, ждали давно, и вокруг него сразу начались споры. Anthropic, главный конкурент OpenAI, высмеяла рекламный поворот в своей первой кампании к Super Bowl. TechCrunch уточняет, что ролики про плохо встроенную рекламу в чат-ботах вышли в воскресенье перед стартом пилота, а Сэм Альтман назвал их «нечестными», а саму Anthropic «авторитарной компанией». Ещё раньше, в конце 2025 года, OpenAI, по данным того же издания, получила волну недовольства за тест подсказок приложений, похожих на навязанную рекламу.

Дальше OpenAI собирается расширять и рынки, и инструменты. «Следующий этап роста принесёт рекламу ChatGPT на новые рынки, добавит форматы, цели кампаний, варианты закупки и средства измерения», говорится в релизе компании. Там же OpenAI обещает искать для бизнеса новые способы взаимодействовать с пользователями внутри ChatGPT «более нативно».